{"id":548,"date":"2021-06-25T06:22:47","date_gmt":"2021-06-25T05:22:47","guid":{"rendered":"https:\/\/proximahost.es\/blog\/?p=548"},"modified":"2021-07-02T08:12:02","modified_gmt":"2021-07-02T07:12:02","slug":"google-analytics-herramienta-analitica-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proximahost.es\/blog\/google-analytics-herramienta-analitica-web\/","title":{"rendered":"Google Analytics, la herramienta de referencia en anal\u00edtica web"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Google Analytics<\/strong> es la herramienta de <strong>anal\u00edtica web<\/strong> creada por Google, que tiene como objetivo principal brindar <strong>datos cuantitativos y cualitativos<\/strong> para analizar el <strong>comportamiento de la audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, esta <strong>herramienta de anal\u00edtica<\/strong> que forma parte de la <strong>suite Google<\/strong> para <strong>marketing digital<\/strong>, te permite evaluar un gran n\u00famero de m\u00e9tricas. De esta manera, puedes conocer las estad\u00edsticas de tus<strong> estrategias digitales<\/strong> para saber si debes mantenerlas, corregirlas o mejorarlas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que <strong>Analytics<\/strong>, Google ofrece otras herramientas destacadas como Tag Manager, Ads, Search Console, Data Studio o <a href=\"https:\/\/proximahost.es\/blog\/que-es-google-trends\/\">Google Trends<\/a>, entre otras. Con la ayuda de todas ellas, puedes hacer seguimiento y obtener informaci\u00f3n muy valiosa; ya sea sobre el impacto que tienen tus campa\u00f1as de publicidad como tu <strong>estrategia de marketing<\/strong> o las tendencias de b\u00fasqueda. Y muchas de ellas puedes usarlas en combinaci\u00f3n con la de anal\u00edtica que ahora estamos analizando. <\/p>\n\n\n\n<p>Con la ayuda <strong>Google Analytics<\/strong> lograr\u00e1s medir par\u00e1metros importantes, que pueden tener gran trascendencia en el cumplimiento de tus objetivos. Por este motivo, al analizar los datos obtenidos podr\u00e1s planificar de una mejor manera el pr\u00f3ximo paso de tu <strong>estrategia de marketing digital<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona Google Analytics?<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta <strong>herramienta de anal\u00edtica <\/strong>funciona a trav\u00e9s de fragmentos de c\u00f3digo JavaScript, que permiten rastrear la <strong>actividad de los usuarios<\/strong> al visitar una <strong>p\u00e1gina web<\/strong>. La informaci\u00f3n obtenida sobre estas actividades se almacenan y organizan en forma de gr\u00e1ficos y <strong>valores estad\u00edsticos<\/strong>. Gracias a esto, puedes conocer la evoluci\u00f3n de tus <strong>estrategias digitales<\/strong> y el impacto que han tenido en tu <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Mediante JavaScript, Google genera un<strong> c\u00f3digo de seguimiento <\/strong>para rastrear las <strong>p\u00e1ginas web<\/strong> que deseas medir. Por este motivo, es muy importante instalar correctamente esta herramienta, ya que s\u00f3lo de esta forma te asegurar\u00e1s que obtendr\u00e1s los valores adecuados. Por ejemplo, la instalaci\u00f3n la puedes realizar a trav\u00e9s de <strong>Google Tag Manager<\/strong>. De esta manera podr\u00e1s incluir funciones m\u00e1s completas y avanzadas al realizar el <strong>an\u00e1lisis de los datos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para medir los valores necesarios en tu <strong>p\u00e1gina web<\/strong>, se usa un c\u00f3digo \u00fanico definido para cada propiedad, que es el sitio web a medir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Google Analytics<\/strong> tambi\u00e9n te facilita <strong>informaci\u00f3n en tiempo real<\/strong> de la actividad de tu p\u00e1gina. De esta forma tendr\u00e1s visibilidad de lo que est\u00e1 pasando en este momento exacto en tu web. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas<\/h2>\n\n\n\n<p>Este recurso de <strong>anal\u00edtica web<\/strong> te ofrece una serie de ventajas que te pueden ayudar a<span style=\"color:#a31600\" class=\"has-inline-color\"> <\/span>mejorar tus<strong> estrategias digitales<\/strong>. A continuaci\u00f3n te mencionamos algunas de ellas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Estad\u00edsticas detalladas: <\/strong>con ayuda de esta herramienta obtienes informaci\u00f3n sobre el rendimiento de tu <strong>sitio web<\/strong>. Adem\u00e1s, puedes evaluar valores como <strong>n\u00famero de visitante<\/strong>s, origen de tus visitas,<strong> duraci\u00f3n de visitas<\/strong>, conversiones, entre otros muchos datos.<\/li><li><strong>Categor\u00edas de datos:<\/strong> <strong>Google Analytics <\/strong>te ofrece la posibilidad de acceder a 4 grupos de datos, como Audiencia, Adquisici\u00f3n, Comportamiento y Conversi\u00f3n.<\/li><li><strong>C\u00e1lculo de KPIs:<\/strong> las m\u00e9tricas son importantes para comparar tus resultados de manera precisa con base a un tiempo determinado.<\/li><li><strong>Compatibilidad con otras herramientas:<\/strong> <strong>Google Analytics<\/strong> &nbsp;es compatible con otros recursos, tales como Google Sheets, Ads o Data Studio, entre otros.<\/li><li><strong>Interfaz sencilla de entender:<\/strong> esta herramienta est\u00e1 pensada para que cualquier persona la pueda usar. Por este motivo, no es necesario contar con conocimientos avanzados, aunque s\u00ed debes saber c\u00f3mo analizar los resultados obtenidos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principales indicadores<\/h2>\n\n\n\n<p>En <strong>Google Analytics<\/strong> tienes acceso a un conjunto de valores e indicadores que puedes consultar para obtener informaci\u00f3n valiosa sobre tu <strong>presencia online<\/strong>. Con ayuda de estas m\u00e9tricas puedes generar informes y gr\u00e1ficas; tambi\u00e9n te ayuda a evaluar planes posteriores para mejorar tu rendimiento, rentabilidad y la eficacia de tus <strong>estrategias de marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Los principales <strong>KPIs<\/strong> que se consultan son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Sesiones<\/strong>. Es el periodo durante el cual un usuario visita tu sitio web.<\/li><li><strong>Usuarios<\/strong>. visitantes que han abierto al menos una sesi\u00f3n, y que pueden ser nuevos como recurrentes; es decir, que han vuelto ha visitar la p\u00e1gina de nuevo.<\/li><li><strong>Duraci\u00f3n Media de la Sesi\u00f3n<\/strong>. Se trata del <strong>tiempo medio de visita<\/strong> y te permite conocer cu\u00e1nto tiempo han estado los usuarios navegando en tu <strong>p\u00e1gina web<\/strong>. <\/li><li><strong>P\u00e1ginas\/Sesi\u00f3n.<\/strong> Es un valor medio que identifica cu\u00e1ntas p\u00e1ginas en total han visitado los usuarios durante la sesi\u00f3n.<\/li><li><strong>N\u00famero de p\u00e1ginas vistas.<\/strong> Este <strong>KPI<\/strong> hace referencia a la cantidad de veces que se ha visitado una p\u00e1gina de o secci\u00f3n de tu <strong>sitio web<\/strong>.<\/li><li><strong>Porcentaje de rebote.<\/strong> Es un indicador que revela si el contenido que publicas es o no relevante para los visitantes. Si los usuarios abandonan tu<strong> sitio web<\/strong> sin interactuar ni visitar otra secci\u00f3n de la web, es un mal indicativo. Si esto ocurra, es probable que esto se deba a que el contenido de tu web no es muy atractivo o interesante para tu <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otros indicadores<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Visitas por canal.<\/strong> Es un indicador que revela de d\u00f3nde proviene el <strong>tr\u00e1fico de tu sitio web<\/strong>. Los canales se distinguen por categor\u00edas, tales como <strong>tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>, que es el procedente de buscadores; el <strong>tr\u00e1fico directo<\/strong> es el procedente de visitantes que ya conocen tu site y escriben tu dominio para acceder al site; los <strong>sitios de referencia<\/strong> son las p\u00e1ginas que incluyen enlaces en sus p\u00e1ginas y te generan tr\u00e1fico; el <strong>tr\u00e1fico social<\/strong> es el procedente de los medios sociales como Facebook, Instagram o Linkedin.<\/li><li><strong>Ubicaci\u00f3n de visitas.<\/strong> Es uno de los <strong>indicadores de rendimiento<\/strong> que te informa la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de las visitas de tu p\u00e1gina web. <\/li><li><strong>Tecnolog\u00eda, Navegador.<\/strong> Este <strong>KPI<\/strong> est\u00e1 ubicado en el apartado audiencia y te indica el <strong>tipo de navegador<\/strong> o el sistema operativo que usan los visitantes para acceder a tu web.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Versi\u00f3n 4.0 de Google Analytics<\/h2>\n\n\n\n<p>Hasta ahora nos hemos centrado en la versi\u00f3n de esta <strong>herramienta de anal\u00edtica<\/strong> que ha estado vigente durante m\u00e1s a\u00f1os. Pero Google ha lanzado la versi\u00f3n 4.0 que supone un cambio dr\u00e1stico en este entorno para el <strong>an\u00e1lisis de datos<\/strong>. Entre otros aspectos, no s\u00f3lo se centra en medir lo que acontece en un <strong>sitio web<\/strong>, ya que tambi\u00e9n cuenta con <strong>indicadores de rendimiento<\/strong> importantes para <strong>aplicaciones m\u00f3viles<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Con ayuda de<strong> Analytics 4.0 <\/strong>puedes realizar un <strong>an\u00e1lisis de datos<\/strong> m\u00e1s completo y de forma integral. Gracias a esto podr\u00e1s  plantear soluciones m\u00e1s eficaces por ejemplo para la <strong>atribuci\u00f3n de las conversiones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Novedades de la nueva versi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Entre las novedades m\u00e1s relevantes, respecto a la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9964640?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">versi\u00f3n anterior<\/a>, encuentras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cuenta con una nueva unidad de medida basada en eventos, y no s\u00f3lo en p\u00e1ginas vistas y sesiones. De esta forma se miden las interacciones que no ocurren en<strong> p\u00e1ginas webs<\/strong>.<\/li><li>Acceso a <strong>indicadores de rendimiento<\/strong> como scrolls, descarga de archivos o clics.<\/li><li>Mayor privacidad y <strong>seguridad de datos<\/strong>, debido a las actuales regulaciones. <\/li><li>An\u00e1lisis m\u00e1s inteligentes a trav\u00e9s de <strong>m\u00e9tricas predictivas<\/strong>, usando el <strong>machine learning<\/strong>. Gracias a esto puedes conocer probabilidades de conversiones o abandono y el <strong>comportamiento de usuarios<\/strong>.<\/li><li>En <strong>Analytics 4.0<\/strong> encuentras informes m\u00e1s intuitivos, con detalles precisos sobre el <strong>ciclo de vida de los usuarios<\/strong>, entre otras cosas.<\/li><li>Unificaci\u00f3n de los diferentes <strong>dominios de una marca<\/strong>, gracias a la <strong>medici\u00f3n multidominio<\/strong>.<\/li><li>M\u00e1s funcionalidades de <strong>an\u00e1lisis de datos<\/strong>, como por ejemplo seguimiento del <strong>viaje de cliente<\/strong>. Para <strong>predecir conversiones<\/strong> de forma m\u00e1s precisa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Analytics, una herramienta imprescindible<\/h2>\n\n\n\n<p>En definitiva <strong>Google Analytics<\/strong> es una gran herramienta de <strong>anal\u00edtica web<\/strong>, que te permite medir el impacto de tus <strong>estrategias digitales<\/strong> de una forma m\u00e1s sencilla. Una soluci\u00f3n que debe convertirse en un entorno de consulta habitual para conocer la actividad real de los usuarios en tu site. Porque sin datos fiables, no puedes tomar decisiones seguras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Analytics es la herramienta de anal\u00edtica web creada por Google, que tiene como objetivo principal brindar datos cuantitativos y cualitativos para analizar el comportamiento de la audiencia. 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