{"id":604,"date":"2021-07-17T20:11:07","date_gmt":"2021-07-17T19:11:07","guid":{"rendered":"https:\/\/proximahost.es\/blog\/?p=604"},"modified":"2021-07-17T20:11:10","modified_gmt":"2021-07-17T19:11:10","slug":"sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proximahost.es\/blog\/sem\/","title":{"rendered":"SEM, estrategias de marketing en buscadores"},"content":{"rendered":"\n<p>El <strong>SEM<\/strong> es uno de los <strong>m\u00e9todos de posicionamiento<\/strong> de pago m\u00e1s importantes para las empresas que desean mejorar su<strong> presencia online<\/strong>. Esta t\u00e9cnica de marketing permite  aprovechar las b\u00fasquedas de los usuarios para ofrecer nuestros productos y servicios; de esta forma, podremos conseguir tr\u00e1fico cualificado hacia nuestra<strong> p\u00e1gina web<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo hablaremos sobre qu\u00e9 es el <strong>Search Engine Marketing<\/strong>, c\u00f3mo utilizarlo y qu\u00e9 t\u00e9rminos b\u00e1sicos que debes conocer. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n mencionaremos otros aspectos de inter\u00e9s para este m\u00e9todo de <strong>posicionamiento en buscadores<\/strong> que te ayudar\u00e1n a entender por qu\u00e9 es relevante para incrementar la notoriedad de tu <strong>sitio web<\/strong> y lograr tus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>SEM<\/strong> o <strong>Search Engine Marketing<\/strong> es una t\u00e9cnica de <strong>marketing digital<\/strong> que permite promocionar un producto o servicio en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda o <strong>SERP<\/strong> (<em>Search Engine Results Page<\/em>). Gracias a esto, puedes obtener gran visibilidad para tu marca en los<strong> motores de b\u00fasqueda,<\/strong> as\u00ed como mayor <strong>tr\u00e1fico online<\/strong> hacia tu web con ayuda del <strong>PPC<\/strong> (<strong>pay per clic<\/strong>); el modelo de pago por clic es el que se usa para este tipo de campa\u00f1as, donde pagas por cada clic que se hace en tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>El modelo <strong>SEM<\/strong> se diferencia del posicionamiento <strong>SEO<\/strong> porque se usan <strong>anuncios publicitarios<\/strong> que se sit\u00faan en la parte m\u00e1s visible de la <strong>p\u00e1gina de resultados de Google<\/strong>. De esta forma, nuestros anuncios tienen una visibilidad destacada.<\/p>\n\n\n\n<p>La importancia de este tipo de estrategias de <strong>marketing en buscadores<\/strong> ha cobrado gran importancia con el paso del tiempo. Esto se debe a que vivimos en una <strong>sociedad digital<\/strong>, que experimenta cambios e innovaciones constantes en el terreno de las<strong> tecnolog\u00edas digitales<\/strong>. Google fue el pionero en introducir este modelo de publicidad directamente ligada al rendimiento, dado que solo se paga en funci\u00f3n de los clics generados en cada anuncio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve el SEM?<\/h2>\n\n\n\n<p>Realizar una campa\u00f1a de <strong>Search Engine Marketing<\/strong> te permite generar <strong>publicidad en buscadores<\/strong>, tales como Google. Esto te permite tener tus anuncios en las posiciones con m\u00e1s visibilidad del SERP y, de esta forma, que tu contenido sea lo primero que vean los usuarios al hacer una b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Usar esta estrategia para hacer <strong>publicidad en buscadores<\/strong> tiene algunas ventajas importantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Segmentaci\u00f3n precisa<\/strong>. Tienes la ventaja de dirigirte al usuario cuando tiene una necesidad concreta que resolver. Adem\u00e1s, puedes <strong>segmentar la campa\u00f1a SEM<\/strong> a tu audiencia por \u00e1rea geogr\u00e1fica, idioma o dispositivos, entre otras opciones.<\/li><li><strong>Rentabilidad a corto plazo<\/strong>. Desde el momento de empezar esta estrategia de <strong>publicidad en buscadores<\/strong> puedes ver resultados. Es una de las ventajas principales respecto a las <strong>estrategias SEO<\/strong>, cuyos resultados son a medio plazo.<\/li><li><strong>Control de presupuesto<\/strong>. tienes total control sobre el presupuesto de tu <strong>campa\u00f1a publicitaria<\/strong>. De esta forma, puedes reducir o incrementar tu inversi\u00f3n de acuerdo a tus necesidades. Puedes fijar un presupuesto diario o por un determinado rango de fechas. Tambi\u00e9n puedes limitar el <strong>coste por clic<\/strong> de tus anuncios, para que el coste no se dispare con ciertas <em>keywords<\/em> muy demandadas.<\/li><li><strong>Mediciones confiables<\/strong>. <strong>Google Ads<\/strong> te ofrece una gran variedad de datos relacionados con la actividad, rendimiento y resultados de tu campa\u00f1a de <strong>publicidad en buscadores<\/strong>. Para ello, lo ideal es que tu campa\u00f1a est\u00e9 integrada con recursos de anal\u00edtica como <strong>Google Analytics<\/strong>. Gracias a esto obtendr\u00e1s datos detallados sobre lo que pasa con tu estrategia en todo momento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conceptos b\u00e1sicos para comprender el SEM<\/h2>\n\n\n\n<p>Para entender el <strong>Search Engine Marketing<\/strong>, es necesario que entiendas algunos conceptos fundamentales, estos son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Keyword<\/strong>. son las palabras que permitir\u00e1n que se muestre tu publicidad y tienen relaci\u00f3n con los productos o servicios que ofreces.<\/li><li><strong>Grupo de anuncios<\/strong>. es un conjunto de anuncios que se agrupan en categor\u00edas y que comparten factores comunes; aspectos geogr\u00e1ficos, idioma o caracter\u00edsticas del producto o servicio que se quiere promocionar.<\/li><li><strong>Campa\u00f1a.<\/strong> Es el tipo de <strong>estrategia publicitaria<\/strong> que comprende a un grupo de anuncios con caracter\u00edsticas comunes.<\/li><li><strong>Impresiones<\/strong>. Es la cantidad de veces que se muestra un anuncio.<\/li><li><strong>CTR<\/strong>. Es la relaci\u00f3n entre las impresiones y los clics que hace un visitante en un anuncio. El<a href=\"https:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/ctr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>CTR<\/strong><\/a>&nbsp;(<em><strong>Click Through Rate<\/strong><\/em>)&nbsp;es una m\u00e9trica que mide la efectividad de tu campa\u00f1a.<\/li><li><strong>CPC<\/strong>. Es el coste que pagas por cada clic en tus anuncios y tiene relaci\u00f3n directa con las keywords que has seleccionado como criterios de b\u00fasqueda en tus anuncios.<\/li><li><strong>Nivel de calidad<\/strong>. Es una m\u00e9trica que determina la relevancia de tu anuncio seg\u00fan la mejor o peor experiencia de los usuarios en la p\u00e1gina de destino de tus anuncios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de campa\u00f1as del Search Engine Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de <strong>marketing en buscadores<\/strong> son ideales para mejorar el posicionamiento de tu <strong>sitio web <\/strong>o marca. Por ello, aqu\u00ed te indicamos las m\u00e1s populares, que puedes emplear en funci\u00f3n de los objetivos y canales que desees usar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">B\u00fasqueda<\/h3>\n\n\n\n<p>Es el tipo de <strong>campa\u00f1a SEM<\/strong> m\u00e1s popular aplicado en el <strong>marketing en buscadores<\/strong>. B\u00e1sicamente consiste en <strong>publicidad en buscadores<\/strong> con anuncios de texto dirigidos a personas que est\u00e1n haciendo una b\u00fasqueda concreta en Google.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta forma, cada vez que un usuario utilice alguna de las <strong>keywords<\/strong> que hemos seleccionado para la campa\u00f1a, tu anuncio podr\u00e1 verse en la <strong>p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda<\/strong> o <strong><em>SERP<\/em><\/strong>. Eso s\u00ed, no olvides que vas a competir con otros anunciantes y aqu\u00ed entra en juego el <strong>sistema de puja<\/strong> que facilita los CPCs m\u00e1s altos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Display<\/h3>\n\n\n\n<p>Es uno de los <strong>tipos de campa\u00f1as SEM<\/strong> que se basa en mostrar anuncios gr\u00e1ficos mientras los <strong>internautas<\/strong> navegan por otras p\u00e1ginas que no son la de b\u00fasqueda. Estos <strong>sitios web<\/strong> forman parte de la<strong> red display de Google<\/strong>, que de esta forma pueden monetizar el tr\u00e1fico reservando espacios para mostrar la <strong>publicidad de Google<\/strong>. As\u00ed, por cada clic generado en las campa\u00f1as display en su sites, estos medios consiguen una parte de los beneficios de estos <strong>formatos publicitarios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de campa\u00f1a es muy adecuada para generar notoriedad, ya que podemos mostrar nuestros mensajes en p\u00e1ginas con tem\u00e1ticas muy afines a nuestro producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">V\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n<p>La funcionalidad principal de esta estrategia es mostrar anuncios en formato de v\u00eddeo en <strong>Youtube<\/strong>, una de las plataformas m\u00e1s visitadas en el mundo. Con ayuda de esta t\u00e1ctica puedes atraer tr\u00e1fico a tu web, mientras <strong>tu p\u00fablico objetivo<\/strong> disfruta de los v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrategia <strong>SEM<\/strong> tiene varios formatos, algunos de los cuales te detallamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Discovery. <\/strong>Son un h\u00edbrido entre anuncio display y v\u00eddeo; en concreto, son como los anuncios display que promocionan v\u00eddeos, junto con texto y una descripci\u00f3n que incitan al clic por parte del usuario.<\/li><li><strong>In-Stream:<\/strong> son anuncios que se publican antes, durante o despu\u00e9s de los v\u00eddeos de <strong>Youtube<\/strong>. Los usuarios tienen la posibilidad de omitir la publicidad, aunque en los formatos de mayor coste esto no es posible.<\/li><li><strong>Out-Stream:<\/strong> son anuncios que se muestran en <strong>sitios web<\/strong> de los socios de <strong>Google<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aplicaciones m\u00f3viles<\/h3>\n\n\n\n<p>Es un formato de <strong>estrategias SEM<\/strong> que se emplea para promocionar <strong>aplicaciones m\u00f3viles<\/strong> a trav\u00e9s de la <strong>plataforma publicitaria de Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de campa\u00f1a es un ejemplo de las posibilidades de automatizaci\u00f3n ya que  la plataforma de Google utiliza la informaci\u00f3n otorgada para seleccionar tu audiencia y hacer la optimizaci\u00f3n de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEM, la estrategia que necesitas para mejorar tu posicionamiento web<\/h2>\n\n\n\n<p>En<strong> Pr\u00f3ximaHost<\/strong> te brindamos una gran cantidad de informaci\u00f3n valiosa y \u00fatil para mejorar tu <strong>posicionamiento web<\/strong> y tus <strong>estrategias de marketing digita<\/strong>l. <strong><a href=\"https:\/\/proximahost.es\/blog\/\">Visita nuestro blog<\/a> <\/strong> y conoce  m\u00e1s sobre <strong>estrategias SEM<\/strong> y otros temas relevantes de <strong>marketing digital<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El SEM es uno de los m\u00e9todos de posicionamiento de pago m\u00e1s importantes para las empresas que desean mejorar su presencia online. 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