General
El dropshipping es la modalidad de Ecommerce que brinda la posibilidad a los pequeños minoristas de realizar ventas online y competir con los grandes de tú a tú.
No hay necesidad de tener inventario de mercancías almacenadas y requiere muy poca inversión. El dropshipping te permite desarrollar tu negocio online, sin tener que preocuparte por realizar despachos de mercancía. Tampoco tienes que lidiar con elevados costos de alquileres y servicios necesarios para el almacenaje de la mercancía.
¿Qué es el Dropshipping?
Como ya mencionamos, el dropshipping es un modelo de venta online donde el propietario del Ecommerce no necesita espacio de almacenamiento para las mercancías, porque trabaja directamente con el stock de existencias de su proveedor.
Con el dropshipping, la tienda online minorista realiza la venta a sus clientes, y pasa el pedido directamente a su proveedor, que es quien tiene la mercancía en depósito. Este a su vez se encarga del despacho de la mercancía al cliente del Ecommerce.
En este modelo de negocio, la tienda online que realiza la venta ni siquiera ve físicamente el producto que está vendiendo, porque es su proveedor quien se encarga de toda la logística del envío.
¿Cómo funciona el dropshipping?
El funcionamiento del dropshipping es en realidad bastante sencillo. Para iniciar el mismo lo único que necesitas es disponer de tu propio Ecommerce y conseguir un dropshipper/proveedor que esté dispuesto a trabajar contigo en este modelo de comercialización.
Esta es la forma como funciona el dropshipping:
- Públicas los productos que quieres vender online en tu Ecommerce.
- Una vez que el cliente decide lo que quiere comprar, te envía el pedido del producto junto con el pago solicitado.
- Cuando tengas el pedido y los datos del cliente lo transmites al proveedor/dropshipper con el pago del producto y una pequeña comisión por el servicio de dropshipping.
- Una vez tu proveedor recibe la información y el pago, procede a empaquetar y enviar la mercancía directamente a tu cliente, con los datos de tu tienda online sin que tú intervengas en esa operación. Con esto, termina la intervención de tu proveedor.
- Una vez entregado el producto, debes comunicarte con tu cliente y asegurarte de su satisfacción. Aclarar sus dudas si las hay y cualquier interrogante o inconformidad.
¿Cuáles son las características de este modelo?
El dropshipping posee ciertas características que lo diferencian del modelo de Ecommerce tradicional.
Su principal característica es el hecho de que no requiere inventarios ni depósitos de mercancía. Por lo que la inversión de capital necesaria es mucho más baja que cuando almacenas el material.
Otra característica es que dispones de más tiempo para dedicarte a vender online, ya que no tienes que lidiar con inventarios y gestiones con proveedores.
Con este nuevo modelo, te liberas de gestionar la logística necesaria para almacenaje y despacho de mercancías.
¿Qué ventajas brinda el dropshipping?
Este modelo de negocio ofrece múltiples ventajas tanto para el minorista o tienda online, como para el mayorista o fabricante proveedor, entre las que podemos mencionar:
- Te permite iniciar tu propio negocio digital de venta online con muy poca inversión.
- No tienes que preocuparte de la logística necesaria para el almacenaje, embalaje, despacho y envíos de mercancía.
- Puedes tener una actividad totalmente digital, ya que no necesitas disponer de espacios físicos para depósitos de mercancía.
- Te permite vender más, ya que no tienes que incurrir en tantos gastos operativos.
- Es más sencillo controlar los gastos fijos, ya que son pocos y no presentan grandes variaciones.
- Si eres mayorista, puedes reducir tus gastos en personal de ventas y hasta en publicidad.
- Al tener más vendedores online minoristas, podrás incrementar tu nivel de ventas y mejorar la proyección de tu marca.
¿Cuáles son las desventajas?
Es importante que conozcas también las desventajas del dropshipping, ya que al igual que cualquier otro negocio tiene aspectos no tan favorables que debes tener presente:
- Es un modelo de negocio con mucha competitividad, debido a que sus costes de inversión son bastante bajos.
- Como consecuencia de la alta competitividad, se presenta una menor rentabilidad, es decir, producto de la competencia los precios bajan y los márgenes de ganancia también.
- No tienes control sobre las existencias de los productos que estás ofertando, ya que no dispones del inventario de artículos.
- Los errores y problemas en el envío de mercancías son tu responsabilidad ante tus clientes.
- No tienes un control total del negocio ya que, si tu proveedor trabaja con varios minoristas, podría no darte la prioridad que tú necesitas.
Dropshipping en Ecommerce ¿merece la pena?
Como has podido ver, el dropshipping es un nuevo modelo de negocio que trae consigo grandes ventajas. Una de ellas es que te permite gestionar tu Ecommerce de una forma relativamente sencilla, rápida y económica.
¿Vale la pena invertir en él? Eso va a depender de ciertos factores internos y externos del Ecommerce y de tu visión de negocio. Si lo haces, debes tener en consideración como punto focal seleccionar al proveedor adecuado.
Recuerda que en él descansa tu credibilidad al vender online. Es por ello que debes asegurar que te garantice el inventario de los productos y la rápida y correcta respuesta en el envío de las mercancías para que tengas éxito en tu negocio.
Si quieres vender online, tenemos las mejores soluciones gestionadas para que le puedas sacar el máximo partido a tu negocio digital. Ya sea para vender online con el modelo tradicional o mediante dropshipping, el servicio WooCommerce Cloud de ProximaHost es tu solución ideal.
Marketing
El Inbound marketing es conocido también como marketing de atracción y, a diferencia del Outbound marketing, se centra en las necesidades de las personas y no en las necesidades de la empresa.
En lugar de potenciar los distintos aspectos de tu negocio, la estrategia de Inbound marketing te ayuda a centrarte en lo que les interesa a tus clientes potenciales. Esto con la finalidad de atraer la atención de dichos clientes para captarlos y fidelizarlos.
¿Qué es realmente el Inbound marketing?
El Inbound marketing o marketing de atracción es una técnica usada en el marketing digital, que consiste en utilizar un conjunto de estrategias que reúnen diferentes técnicas de marketing y publicidad no intrusiva. Esto con el objetivo de atraer y captar la atención de posibles compradores.
Estos Buyer personas o posibles compradores se encuentran al comienzo de su proceso de compra y con el Inbound marketing se busca guiarlos a través de todo el proceso de una forma no intrusiva, hasta su conclusión efectiva. Es decir, hasta el cierre positivo de la transacción misma o venta y su posterior fidelización a la marca.
Podemos decir que el Inbound marketing se basa en un concepto muy simple, que radica en encontrar a los clientes potenciales y transmitirles el mensaje correcto en el momento adecuado.
En comparación con los métodos tradicionales de búsqueda de clientes, la estrategia de Inbound marketing requiere una menor inversión. Y en algunos casos reporta mayores resultados en términos de conversión.
Etapas del Inbound marketing
La estrategia del Inbound marketing podemos dividirla en 3 etapas principales:
Visibilidad o Atracción
Esta es la primera etapa del proceso. Aquí se debe generar el mayor número de visitas y tráfico posible hacia el sitio web.
Para esto, puedes utilizar herramientas como redes sociales, técnicas SEO, marketing de contenidos, etc. El objetivo es atraer la atención de la mayor cantidad de clientes potenciales.
Captación
En esta segunda etapa de la estrategia de Inbound marketing, el objetivo es convertir la mayor cantidad posible de visitantes en Leads. Un usuario pasa a convertirse en lead cuando conseguimos los datos necesarios para mantener una comunicación con ellos, normalmente su correo electrónico.
Dicho de otra manera, en esta etapa buscamos convertir los visitantes en contactos que estén dispuestos a mantener una relación duradera con la empresa. Esto se puede lograr, entre otras cosas, gracias al marketing relacional, ofreciendo contenidos de calidad y realizando un intercambio de mensajes efectivo.
Conversión y Fidelización
Esta es la tercera etapa de la estrategia de marketing. En este punto ya hemos explotado adecuadamente las bases de datos con los registros de los leads obtenidos. Esto con la finalidad de proporcionar a cada uno de ellos información específica y de valor sobre sus intereses para convertirlos en clientes y fidelizarlos.
En esta etapa se suele apoyar en el permission marketing o marketing permitido, una vez que el cliente o consumidor te ha autorizado a enviarle información o publicidad sobre tus productos o servicios.
¿Cómo funciona el Inbound marketing?
El Inbound marketing es la estrategia de marketing capaz de fusionar y utilizar todas las herramientas y técnicas del marketing digital en una estrategia mayor y más funcional. Gracias a esta fusión, el marketing de atracción logra captar a los clientes potenciales desde el interés inicial sobre alguno de nuestros productos o servicios, para guiarlos de una forma sutil y no intrusiva, a través de su viaje por este proceso. Es lo que se conoce como Buyer Journey.
En el trayecto, el Inbound marketing logra convertir a los compradores en clientes reales y activos. El objetivo de esta estrategia es fidelizar a los clientes al final de este recorrido gracias a herramientas como el marketing de contenidos y el marketing relacional. Pero todo esto se realiza teniendo siempre como premisa la satisfacción total del cliente.
Basándose en las 3 etapas o fases ya indicadas, el Inbound marketing logra ofrecer mayores resultados en términos de conversión y fidelización a un menor coste que los métodos tradicionales.
¿Qué son ToFu, MoFu y BoFu?
Estos tres términos se refieren a las diferentes fases del llamado embudo de conversión o punto del proceso de compra en el que se encuentra el cliente potencial. Dirigido a esas fases es que debes orientar tu estrategia de Inbound marketing.
Top of the Funnel
Se trata de la etapa alta de toda estrategia de captación, en la parte de arriba del embudo. En esta fase la estrategia se centra en atraer usuarios por primera vez a tu web.
Middle of the Funnel
Una vez que hayas capturado la información de contacto de tus clientes, comienzas a brindarles contenido de valor. En este punto, puedes asumir que tus clientes potenciales tienen necesidades o inquietudes específicas que tu empresa o producto les ayuda a resolver.
Bottom of the Funnel
Es la parte más estrecha del embudo, quienes llegan hasta aquí están dispuestos a seguirte y convertirse en tus clientes. Si ya has captado el interés de tus posibles clientes durante ToFu y te has ganado su confianza durante MoFu, ahora es tiempo de ayudarlos a tomar una decisión de compra y fidelizarlos.
¿Qué beneficios aporta el Inbound marketing a tu empresa?
Entre los beneficios que aporta el Inbound marketing a tu empresa podemos mencionar:
- Da forma a tu preferencia de marca e influye en las compras futuras.
- El uso de contenidos favorece la optimización para motores de búsqueda.
- Contribuye a generar conciencia de marca.
- Facilita que los clientes interactúen con tu marca como mejor les parezca, las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
- Genera clientes potenciales de calidad por menos dinero (en comparación con el marketing tradicional).
¿Vale la pena realizar una estrategia de Inbound?
Totalmente. El Inbound Marketing ha llegado para revolucionar el ecosistema del marketing digital y es una de las claves principales para el crecimiento de cualquier empresa. Además, puedes combinar el Inbound Marketing con distintas estrategias de redes sociales y multiplicar tus resultados.
No dudes en utilizar una estrategia de Inbound Marketing y asesorarte con expertos en estrategias de marketing. De esta forma podrás obtener los resultados que esperas.
Bases de datos
La gestión de bases de datos es fundamental en el mundo del diseño web. La necesidad de almacenar información para su posterior consulta es especialmente importante en sitios diseñados con WordPress, PrestaShop y otros gestores de contenido reconocidos. En este punto es donde MySQL se hace especialmente necesario.
Pero, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de MySQL? ¿Es de código abierto? ¿Sirve para el database management? En este artículo te damos todas las respuestas que buscas en torno a esta tecnología. Incluimos, además, información adicional que te ayudará a conocer las bases de datos relacionales o RDBMS.
¿Qué es MySQL?
MySQL es un aplicativo para la gestión de bases de datos. Es un sistema de gestión de código abierto que ha alcanzado cuotas de popularidad difícilmente superables hoy en día. Debes saber que fue desarrollada por MySQL AB en el año 2008. Esta fue adquirida por Sun MicroSystems. Hoy en día, detrás de su desarrollo se encuentra Oracle, una conocida empresa especializada en software.
En la actualidad, MySQL está amparada por una licencia doble. Por un lado, la licencia pública general y, por el otro, una licencia comercial. A efectos prácticos, esto supone que los usuarios particulares pueden hacer uso libre de este sistema de gestión de bases de datos. Por contra, las empresas que quieran utilizarlo deben comprar una licencia. En cualquier caso, se le sigue considerando el software de database management más conocido del mundo.
MySQL está escrito en su mayoría en lenguaje C y C++. Además, su uso es muy simple, lo cual lo hace accesible a todo el mundo. Elimina la necesidad de que el usuario disponga de conocimientos muy avanzados o específicos. Pero no te dejes engañar. MySQL también puede ayudarte a crear bases de datos muy complejas. Todas ellas utilizan el modelo relacional.
MySQL: bases de datos relacionales
No podemos continuar hablando de qué es exactamente este aplicativo sin mencionar las bases de datos relacionales. MySQL utiliza el modelo relacional a la hora de aplicar el database management, o lo que es lo mismo, la gestión de bases de datos. Esto significa que MySQL utiliza una o varias tablas que siguen una estructura de filas y columnas. Las filas incluyen distintos registros que cuentan con los mismos campos definidos por las columnas. Para identificar correctamente cada campo se utiliza un identificador o ID único.
De igual manera, es importante tener en cuenta la terminología que se suele emplear para hacer referencia a la gestión de bases de datos relacionales. Hasta este punto hemos usado los términos en español. Sin embargo, es normal que se hable de este modelo con las siglas RDBMS. Estas corresponden a la expresión en inglés relational database management system. Cada vez que te topes con RDBMS recuerda que se refiere a las bases de datos relacionales.
MySQL y el lenguaje SQL
Otro dato que te interesa conocer de MySQL es que emplea un lenguaje estándar conocido como SQL. El Structured Query Language o lenguaje de consulta estructurada se utiliza en el campo de la programación y está pensado para gestionar y recuperar información desde RDBMS, o bases de datos relacionales. SQL simplifica enormemente estas tareas, permitiendo obtener información incluida en una base de datos de forma muy simple. Es un lenguaje que nació en el año 1974.
¿Para qué sirve MySQL?
MySQL sirve para almacenar información en bases de datos relacionales. Además, es un software especializado en la gestión de bases de datos. Así, no es simplemente un modelo para guardar datos. En realidad, es un completo software que, mediante interfaz gráfica, ayuda al usuario a añadir, modificar, eliminar o administrar los datos.
MySQL se combina frecuentemente con PHP. Gracias a su eficiencia a la hora de facilitar datos e información, muchas aplicaciones web la utilizan en la actualidad. De hecho, empresas y organizaciones como Wikipedia, Google, Facebook o Twitter emplean MySQL. También es muy frecuente que funcione junto a los principales gestores de contenido.
MySQL, las bases de datos relacionales y sus ventajas
En los siguientes apartados repasamos algunas de las ventajas más notables de MySQL.
Automatización de tareas
MySQL permite automatizar ciertas tareas para que se realicen dentro de la base de datos. Por ejemplo, permite a los registros actualizarse después de que se haya realizado cualquier evento.
MySQL es de código abierto
Otra de sus principales ventajas es tener un modelo de código abierto. Además, la mayoría de los usuarios pueden usar este gestor de bases de datos relacionales de forma totalmente gratuita. Solo en el caso de las empresas es necesario comprar una licencia.
Es muy fácil de instalar y configurar
MySQL no solo es fácil de utilizar. Es, de igual forma, muy sencillo de instalar y configurar. Esto permite que los usuarios sean capaces de usar la gestión de bases de datos en su sitio web sin tener conocimientos avanzados. Asimismo, da soporte a la inmensa mayoría de los sistemas operativos actuales.
Uso de la arquitectura cliente y servidor
El uso de esta arquitectura hace que MySQL sea muy eficiente y rápido. ¿Por qué? Porque corresponde al modelo cliente-servidor. Esto permite que las tareas se repartan. Tanto el ordenador que provee los servicios, el servidor, como el que los demanda, el cliente, se ocupan de realizar tareas en todo el proceso.
MySQL no necesita hardware muy potente para funcionar
Al hilo del anterior punto, la arquitectura cliente-servidor y su consecuente eficiencia le permiten funcionar en máquinas con especificaciones limitadas. Esto reduce la inversión necesaria, sobre todo si se trata de utilizar la RDBMS para tareas sencillas. Y, de nuevo, gracias a esta ventaja, se vuelve más versátil y accesible para todo tipo de usuarios.
MySQL, el software más popular para gestión de bases de datos
Ahora ya conoces qué es exactamente MySQL, cuáles son sus características más destacadas y para qué sirve. Además, te hemos mostrado algunas de sus ventajas más interesantes de cara a la gestión de bases de datos y la programación web. Después de este análisis queda claro que este aplicativo es uno de los actores principales en lo que a database management se refiere.
En ProximaHost puedes sacarle el máximo partido a tus bases de datos relacionales con MySQL, ya sea en nuestros planes gestionados WordPress Cloud o en nuestras Máquinas Virtuales personalizadas.
Servidores, Tecnología
El mundo digital siempre ha estado en constante cambio desde el nacimiento de internet. Especialmente ha experimentado una acelerada transformación tecnológica desde hace unos años con la llegada del modelo Cloud. Como consecuencia, el propio entorno en la nube también está evolucionando y ofreciendo nuevos servicios a sus usuarios.
Hoy en día, el entorno Cloud se ha convertido en la respuesta a las necesidades fundamentales que se originan a partir de las experiencias de los clientes. A partir de estas experiencias han surgido nuevos modelos de negocio y procesos operativos.
¿Qué es Cloud computing?
El Cloud computing, modelo Cloud o en la Nube es una tecnología que aporta soluciones basadas en entornos web. Dichas soluciones se instalan en servidores disponibles desde Internet y se paga por ellas de acuerdo con el consumo del usuario. Es lo que se denomina Pago por Uso, donde pagas por el uso real que haces de una aplicación.
En la práctica, existen millones de servidores físicos donde se instalan y replican aplicaciones para todo tipo de servicios, programas de TI o potencia informática bruta. Aunque no existe una nube de datos como tal, al estar repartido todo el procesamiento y almacenamiento en servidores remotos, se ha establecido el concepto de nube para referirse a este modelo.
Esta tecnología o conjunto de tecnologías permiten que las diferentes organizaciones establezcan su propio entorno en la nube. Gracias a esto, las empresas logran satisfacer sus necesidades bajo modelos cloud privados, públicos o híbridos.
Modelos Cloud básicos y avanzados
El modelo cloud más elemental de servicios en la nube se basa en el acceso a un servidor remoto para almacenar datos, realizar copias de seguridad o compartir estos archivos de manera gratuita.
El Cloud computing va más allá. Además de almacenar datos y compartirlos, le brinda al usuario la oportunidad de crear su propia infraestructura de empresa en la nube.
Modelos de servicio cloud SAAS, PAAS, IAAS
Los servicios en entorno Cloud ofrecen diferentes niveles de control, flexibilidad y administración. A continuación te mencionaremos los 3 tipos de servicios en entorno Cloud principales:
SAAS
El cliente contrata una solución en la nube mediante un modelo de pago por uso. El proveedor desarrolla el software, lo mantiene y garantiza su disponibilidad y seguridad. Esta opción permite un importante ahorro de costes para las empresas, que no tiene que preocuparse por el software o los datos ya que éstos se encuentran dentro del centro de datos del proveedor, quien se encarga de administrarlo. Gracias a esto, ya no tienes que preocuparte por mantener el servicio o saber cómo se administra la infraestructura subyacente.
PAAS
Este modelo especialmente dirigido a desarrolladores, permite que el cliente contrate la plataforma para desarrollar sus propios productos. De esta forma, puede crear código, gestionarlo y probar los desarrollos con las herramientas que el proveedor tiene disponibles en su entorno cloud. En el modelo PaaS, el cliente tiene mayor control y escalabilidad para cubrir las necesidades de sus desarrolladores. De esta forma, tampoco tiene que preocuparse por la adquisición de recursos y otras tareas innecesarias asociadas con la ejecución de sus aplicaciones.
IAAS
En este caso, el cliente también controla la infraestructura, lo que aporta el mayor grado de control. Este modelo brinda la máxima flexibilidad y control administrativo sobre sus recursos IT. El proveedor permite administrar la infraestructura para que el cliente pueda configurar gestionar el funcionamiento, almacenamiento y aplicaciones. De esta forma, puede decidir la capacidad de memoria o el procesador del servidor a utilizar.
La nube, una revolución en el mundo digital
El mundo digital ha revolucionado el desarrollo del modelo Cloud. Este modelo es capaz de encontrar y facilitar al usuario nuevas formas de crear valor comercial, aumentar la eficiencia y generar ingresos.
En el momento de contratar los servicios Cloud los usuarios pueden manejar su infraestructura a través de Internet y ya no a través de una red cerrada.
Veamos a continuación algunos de los beneficios de este modelo que está revolucionando el mundo digital:
- Permite obtener un gran aumento en la velocidad de los procesos a un bajo coste. Este factor influye en el incremento de la productividad de la empresa.
- Facilita el manejo del crecimiento empresarial o los picos de tráfico intermitentes, ya que dichos servicios se pueden adaptar a sus necesidades.
- Los proveedores de la nube brindan un alto nivel de automatización en sus centros de datos y la utilización óptima de sus recursos.
- Facilita y flexibiliza el trabajo en equipo. Sin importar la oficina, ciudad o país en el que se encuentren los trabajadores, cada uno de ellos se puede comunicar con el resto del equipo en cualquier momento. Todo esto es posible cuando se utilizan aplicaciones modernas en la nube.
Cloud, grandes beneficios a bajo coste
Quienes usan Cloud no tienen que invertir en su propio software y hardware, así como en su monitorización, actualización y mantenimiento. Entonces, desde una perspectiva financiera, la computación en la nube tiene sentido para la mayoría de las empresas.
Los servicios Cloud han permitido que los clientes puedan ahorrar en costes de adquisición y operación, pagando solo por el uso real. En ProximaHost usamos la plataforma de computación en la nube AWS de Amazon, todo un referente dentro de los modelos IAAS, para nuestro hosting gestionado de alto rendimiento en WordPress Cloud.
Marketing
El SEM es uno de los métodos de posicionamiento de pago más importantes para las empresas que desean mejorar su presencia online. Esta técnica de marketing permite aprovechar las búsquedas de los usuarios para ofrecer nuestros productos y servicios; de esta forma, podremos conseguir tráfico cualificado hacia nuestra página web.
En este artículo hablaremos sobre qué es el Search Engine Marketing, cómo utilizarlo y qué términos básicos que debes conocer. Además, también mencionaremos otros aspectos de interés para este método de posicionamiento en buscadores que te ayudarán a entender por qué es relevante para incrementar la notoriedad de tu sitio web y lograr tus objetivos.
¿Qué es SEM?
El SEM o Search Engine Marketing es una técnica de marketing digital que permite promocionar un producto o servicio en la página de resultados de búsqueda o SERP (Search Engine Results Page). Gracias a esto, puedes obtener gran visibilidad para tu marca en los motores de búsqueda, así como mayor tráfico online hacia tu web con ayuda del PPC (pay per clic); el modelo de pago por clic es el que se usa para este tipo de campañas, donde pagas por cada clic que se hace en tu anuncio.
El modelo SEM se diferencia del posicionamiento SEO porque se usan anuncios publicitarios que se sitúan en la parte más visible de la página de resultados de Google. De esta forma, nuestros anuncios tienen una visibilidad destacada.
La importancia de este tipo de estrategias de marketing en buscadores ha cobrado gran importancia con el paso del tiempo. Esto se debe a que vivimos en una sociedad digital, que experimenta cambios e innovaciones constantes en el terreno de las tecnologías digitales. Google fue el pionero en introducir este modelo de publicidad directamente ligada al rendimiento, dado que solo se paga en función de los clics generados en cada anuncio.
¿Para qué sirve el SEM?
Realizar una campaña de Search Engine Marketing te permite generar publicidad en buscadores, tales como Google. Esto te permite tener tus anuncios en las posiciones con más visibilidad del SERP y, de esta forma, que tu contenido sea lo primero que vean los usuarios al hacer una búsqueda.
Usar esta estrategia para hacer publicidad en buscadores tiene algunas ventajas importantes:
- Segmentación precisa. Tienes la ventaja de dirigirte al usuario cuando tiene una necesidad concreta que resolver. Además, puedes segmentar la campaña SEM a tu audiencia por área geográfica, idioma o dispositivos, entre otras opciones.
- Rentabilidad a corto plazo. Desde el momento de empezar esta estrategia de publicidad en buscadores puedes ver resultados. Es una de las ventajas principales respecto a las estrategias SEO, cuyos resultados son a medio plazo.
- Control de presupuesto. tienes total control sobre el presupuesto de tu campaña publicitaria. De esta forma, puedes reducir o incrementar tu inversión de acuerdo a tus necesidades. Puedes fijar un presupuesto diario o por un determinado rango de fechas. También puedes limitar el coste por clic de tus anuncios, para que el coste no se dispare con ciertas keywords muy demandadas.
- Mediciones confiables. Google Ads te ofrece una gran variedad de datos relacionados con la actividad, rendimiento y resultados de tu campaña de publicidad en buscadores. Para ello, lo ideal es que tu campaña esté integrada con recursos de analítica como Google Analytics. Gracias a esto obtendrás datos detallados sobre lo que pasa con tu estrategia en todo momento.
Conceptos básicos para comprender el SEM
Para entender el Search Engine Marketing, es necesario que entiendas algunos conceptos fundamentales, estos son:
- Keyword. son las palabras que permitirán que se muestre tu publicidad y tienen relación con los productos o servicios que ofreces.
- Grupo de anuncios. es un conjunto de anuncios que se agrupan en categorías y que comparten factores comunes; aspectos geográficos, idioma o características del producto o servicio que se quiere promocionar.
- Campaña. Es el tipo de estrategia publicitaria que comprende a un grupo de anuncios con características comunes.
- Impresiones. Es la cantidad de veces que se muestra un anuncio.
- CTR. Es la relación entre las impresiones y los clics que hace un visitante en un anuncio. El CTR (Click Through Rate) es una métrica que mide la efectividad de tu campaña.
- CPC. Es el coste que pagas por cada clic en tus anuncios y tiene relación directa con las keywords que has seleccionado como criterios de búsqueda en tus anuncios.
- Nivel de calidad. Es una métrica que determina la relevancia de tu anuncio según la mejor o peor experiencia de los usuarios en la página de destino de tus anuncios.
Tipos de campañas del Search Engine Marketing
Las campañas de marketing en buscadores son ideales para mejorar el posicionamiento de tu sitio web o marca. Por ello, aquí te indicamos las más populares, que puedes emplear en función de los objetivos y canales que desees usar.
Búsqueda
Es el tipo de campaña SEM más popular aplicado en el marketing en buscadores. Básicamente consiste en publicidad en buscadores con anuncios de texto dirigidos a personas que están haciendo una búsqueda concreta en Google.
De esta forma, cada vez que un usuario utilice alguna de las keywords que hemos seleccionado para la campaña, tu anuncio podrá verse en la página de resultados de búsqueda o SERP. Eso sí, no olvides que vas a competir con otros anunciantes y aquí entra en juego el sistema de puja que facilita los CPCs más altos.
Display
Es uno de los tipos de campañas SEM que se basa en mostrar anuncios gráficos mientras los internautas navegan por otras páginas que no son la de búsqueda. Estos sitios web forman parte de la red display de Google, que de esta forma pueden monetizar el tráfico reservando espacios para mostrar la publicidad de Google. Así, por cada clic generado en las campañas display en su sites, estos medios consiguen una parte de los beneficios de estos formatos publicitarios.
Este tipo de campaña es muy adecuada para generar notoriedad, ya que podemos mostrar nuestros mensajes en páginas con temáticas muy afines a nuestro producto o servicio.
Vídeo
La funcionalidad principal de esta estrategia es mostrar anuncios en formato de vídeo en Youtube, una de las plataformas más visitadas en el mundo. Con ayuda de esta táctica puedes atraer tráfico a tu web, mientras tu público objetivo disfruta de los vídeos.
Esta estrategia SEM tiene varios formatos, algunos de los cuales te detallamos a continuación:
- Discovery. Son un híbrido entre anuncio display y vídeo; en concreto, son como los anuncios display que promocionan vídeos, junto con texto y una descripción que incitan al clic por parte del usuario.
- In-Stream: son anuncios que se publican antes, durante o después de los vídeos de Youtube. Los usuarios tienen la posibilidad de omitir la publicidad, aunque en los formatos de mayor coste esto no es posible.
- Out-Stream: son anuncios que se muestran en sitios web de los socios de Google.
Aplicaciones móviles
Es un formato de estrategias SEM que se emplea para promocionar aplicaciones móviles a través de la plataforma publicitaria de Google.
Este tipo de campaña es un ejemplo de las posibilidades de automatización ya que la plataforma de Google utiliza la información otorgada para seleccionar tu audiencia y hacer la optimización de tus anuncios.
SEM, la estrategia que necesitas para mejorar tu posicionamiento web
En PróximaHost te brindamos una gran cantidad de información valiosa y útil para mejorar tu posicionamiento web y tus estrategias de marketing digital. Visita nuestro blog y conoce más sobre estrategias SEM y otros temas relevantes de marketing digital.
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