Herramientas, Optimización
Internet y el mundo tecnológico se mueven a un ritmo vertiginoso. Poco a poco, los usuarios se han ido acostumbrando a realizar tareas, a navegar y a descargar recursos muy rápido, casi de forma instantánea. Google Inc, el responsable del mayor buscador de la red, sabe muy bien que la velocidad es necesaria para ofrecer una experiencia de usuario óptima. Por este motivo, premia a los sitios más veloces con un mejor posicionamiento SEO y pone a disposición de los desarrolladores herramientas como Google Page Speed. Con esta aplicación podemos comprobar la velocidad de carga y el rendimiento de cualquier página.
En vista de esto, queda confirmado que la optimización web es muy necesaria. Las utilidades de Google Inc para el análisis web pueden ayudar a detectar errores y a mejorar el rendimiento web. En este artículo te hablamos sobre cómo funciona Google Page Speed, qué métricas ofrece y cómo sacarle partido a la información que proporciona. Aprende a exprimir al máximo esta herramienta vital para la optimización web.
¿Qué es Google Page Speed y por qué es importante?
Google Page Speed es una herramienta gratuita de análisis web centrada en el rendimiento. Está desarrollada por la empresa Google Inc. Su objetivo principal es que los desarrolladores conozcan los puntos fuertes y débiles de una página en términos de rendimiento web. Al solventar los fallos detectados con la herramienta, conseguimos mejorar la optimización web de nuestra página. Eso tiene efectos positivos en la experiencia de usuario o lo que es lo mismo, existen más posibilidades de que los visitantes del sitio queden satisfechos.
Para entender la importancia del rendimiento web, piensa por un momento en el siguiente razonamiento. La búsqueda de Google es uno de los productos básicos de la compañía. Si en ella los usuarios se encuentran con enlaces que llevan a portales con un rendimiento deficiente, la imagen del servicio en general queda perjudicada. Para Google es vital que la experiencia de usuario sea positiva desde que se introducen las palabras clave hasta que se abandona la búsqueda al hacer clic en un resultado.
Comprender esto pone de manifiesto la necesidad de contar con una página web optimizada y con un buen rendimiento. Estos son aspectos que influyen directamente en el posicionamiento SEO y es justo en este punto donde Google Page Speed juega un papel fundamental.
¿Cómo funciona Google Page Speed?
Google Page Speed es una utilidad que tiene un funcionamiento muy sencillo. Si deseas evaluar tu sitio web, simplemente accede a su página principal y da los siguientes pasos.
- En el campo de texto superior, escribe la URL de tu página web. Puedes utilizar esta herramienta con cualquier portal que sea público. Incluso puedes conocer el rendimiento de los sitios de la competencia. Asimismo, es posible comprobar direcciones de forma individual. Por ejemplo, permite verificar la portada de un sitio o una entrada concreta del blog.
- Seguidamente, toca en el botón Analizar.
- Google comenzará el análisis web para determinar cuál es el rendimiento. Espera pacientemente a que termine.
- Fíjate en el apartado de resultados y comprueba visualmente qué puntuación ha recibido la URL que has introducido.
- En la parte superior, usa las pestañas Móvil u Ordenador para ver los resultados en cada plataforma.
Visitando la zona inferior de la página de resultados, se pone a disposición del usuario una serie de métricas que es necesario interpretar. Es cierto que la puntuación que aparece tras el análisis es un buen indicador de cuál es la salud del sitio. Pero conocer el significado de cada dato es vital si se desea mejorar el rendimiento web.
¿Cómo interpretar las métricas de Google Page Speed?
A continuación, hacemos un repaso por las métricas básicas que debes conocer y que aparecen en los resultados de Google Page Speed. Te indicamos qué significa cada una y qué revela en cada caso.
Puntuación de rendimiento
Es la información más fácil de interpretar de todas. Aparece de forma gráfica en la cabecera de la página de resultados. Recuerda que esta puntuación es distinta en la experiencia móvil y en la de ordenador. Los puntos se otorgan del 0 al 100. Un sitio que se encuentra por debajo de 49, es considerado lenta. Aquellos que superan esa puntuación, pero que no logran alcanzar los 90 puntos, se identifican como normales. A partir de los 90 puntos la cosa cambia y la página pasa a ser rápida. Sin duda, este es el indicador más claro y más sencillo de todos los que se muestran.
Datos de campo y datos de experimentos
Justo después de la puntuación, Google Inc facilita algunos informes realmente interesantes. El primero se denomina Datos de campo. En él se incluye información sobre el comportamiento de la web durante visitas reales en los últimos 28 días. Es importante echar un vistazo a este apartado porque puede revelar fallos de rendimiento web. Al fin y al cabo, ten en cuenta la experiencia real de los usuarios.
Por su parte, Datos de experimentos es un informe basado en la actuación de un bot que se encarga de analizar sitios web. Aquí se da información como el tiempo que transcurre desde que se solicita un recurso hasta que este se renderiza por primera vez o cuál es el primer renderizado significativo. Asimismo, revela cuál es el índice de velocidad, el primer momento de inactividad de la CPU y mucho más. Todas estas métricas se evalúan de forma individual con etiquetas que siguen un código de colores muy fácil de interpretar.
Zona de diagnóstico
En este apartado aparece información adicional sobre cómo el sitio web se ajusta a los patrones de velocidad establecidos por Google. El diagnóstico es una de las secciones más importantes, pues te ayudará a detectar errores y a solventarlos. Cada fallo incluye una explicación que permite entender mejor los resultados.
Google Page Speed, la necesidad de la optimización web
Además de los datos mencionados, Google Page Speed también muestra una sección de oportunidades donde se dan sugerencias para mejorar el rendimiento web. Incluso aparecen las auditorías que la página ya ha superado. En definitiva, esta herramienta es ideal para el análisis web a la hora de aplicar procesos de optimización. El hecho de que la compañía ofrezca Google Page Speed de manera gratuita y que esta herramienta sea tan completa es relevante; ya que pone de manifiesto la necesidad de tener sitios web rápidos para mejorar el posicionamiento SEO.
Herramientas, Marketing
La analítica es uno de los trabajos más necesarios a la hora de perfeccionar el rendimiento de una web y aumentar su rentabilidad. En este artículo vamos a hablarte de qué es exactamente la analítica, qué pasos previos se deben dar antes de ponerla en práctica y cuáles son las métricas más importantes.
¿Qué es la analítica web o el análisis web?
La analítica web o el análisis de datos de una página es la medición, el procesamiento y la exportación de datos relacionados con el tráfico web, además de su interpretación. Sin embargo, no podemos decir que este término describe una sola técnica; ya que en realidad estamos hablando de un conjunto de procesos muy variados que se relacionan estrechamente con el marketing. Al fin y al cabo, la analítica tiene como principal objetivo mejorar el funcionamiento para optimizar procesos de compra o aumentar el número de visitantes.
Debemos destacar que la analítica no solo se limita a la captación de datos del tráfico de Internet. En realidad, va mucho más allá. Al utilizar expresiones como análisis web o análisis de datos nos referimos a una metodología completa que trata de entender el tráfico web. Es decir, resolver cuestiones como qué impacto tienen las campañas de marketing o el diseño del sitio a la hora de captar más clientes o aumentar y fidelizar a la audiencia.
Para sacarle todo el partido a la analítica web hay que utilizar herramientas de análisis computacional. Con ellas es posible aprovechar todo el potencial de los algoritmos para interpretar de forma más certera los datos. No obstante, también es recomendable dar otros pasos previos antes de lanzarse a la piscina del análisis de datos.
Pasos previos a la analítica web
Antes de comenzar a interpretar datos, hay que establecer unas bases en cada caso. De esta forma es posible lograr los objetivos deseados al analizar el tráfico web. Todos estos pasos sirven para responder preguntas fundamentales en la analítica.
¿Qué tipo de tráfico web se analiza?
Es primordial que se tenga en cuenta el contexto. Por lo tanto, tener claro qué tipo de sitio web se analiza influirá directamente en todo el proceso de análisis de datos. No es lo mismo comprender la información arrojada por las herramientas de analítica en un blog, en una tienda en línea o en la página web de una empresa.
¿Cuáles son los objetivos de la analítica?
Otro punto básico es definir los objetivos. Es decir tener claro qué se busca a la hora de aplicar técnicas de análisis. Esto con la finalidad de que los procesos empleados sean exitosos. Por lo tanto, es indispensable saber qué se busca al analizar el tráfico web de un portal.
¿Cuál es el tiempo adecuado para analizar datos?
Aquí va otro paso imprescindible a la hora de analizar datos en el tráfico de Internet. Se trata de establecer cuál será el periodo en el que se van a recoger los datos. Esto ayuda a contextualizar la información que se ha recopilado.
¿Qué herramientas debo usar en cada caso?
Las distintas metodologías de análisis requieren del uso de una serie de herramientas. Por este motivo, antes de ponerse manos a la obra, es fundamental conocer qué ofrece cada una de las herramientas.
¿Cómo está organizado el sitio web?
De nuevo, te hablamos de una cuestión que debes tener clara antes de iniciar la analítica de un sitio web. Estamos hablando de la organización y la estructura que emplea el sitio web. Teniendo cada página correctamente identificada y sabiendo el lugar que ocupa, será más fácil interpretar los datos derivados del análisis del tráfico web.
Las métricas más necesarias del análisis de datos
Una vez examinadas las cuestiones previas al análisis de datos, como qué es exactamente la analítica o qué pasos hay que dar, toca hablar de las métricas más importantes que debes tener en cuenta. Aquí tienes algunos ejemplos.
¿Cuántos usuarios llegan a tu web?
Consideramos un usuario a aquella persona que realiza una o varias visitas a tu web. Por tanto, si alguien accede con el mismo dispositivo en distintos momentos del día, de la semana o del mes cuenta como un solo usuario. Generalmente, se utilizan cookies para identificar de manera única a los usuarios. Debemos hacer hincapié en que no es posible contabilizar al mismo usuario si emplea dos dispositivos distintos o si la persona que hay detrás del equipo es distinta en cada visita. Por ejemplo, si dos usuarios que utilizan el mismo ordenador entran a tu web serán contabilizados como uno solo. Por el contrario, si la misma persona accede a una web con su ordenador y su teléfono móvil, será contabilizada como dos usuarios.
¿Cuántas visitas o sesiones se realizan en tu web?
Las visitas o sesiones sacan a relucir el número de interacciones que hay dentro de una página web por uno o varios usuarios. Herramientas como Google Analytics usan espacios determinados de tiempo para realizar el conteo de sesiones o visitas. En el caso de que un usuario pase más de 30 minutos inactivo dentro de una web y después haga clic en un enlace de la misma, esa última acción será contabilizada como una nueva visita o sesión. Si un usuario sale de un sitio web, pero vuelve antes de los 30 minutos, solo se contabilizará como una sola sesión.
¿Qué hay de las páginas vistas?
En la analítica o análisis de datos del tráfico de Internet una página vista corresponde a cada apertura de una sección de un sitio web. Dentro de esta métrica también es común utilizar un promedio de páginas por visita, que pone de manifiesto cuántas páginas individuales visualiza cada usuario.
La necesidad de la analítica queda patente
Además de los datos mencionados, el análisis web es capaz de revelar información como las fuentes de tráfico, los porcentajes de rebote o la duración de cada visita. En cualquier caso, los distintos apartados de este artículo tienen un objetivo concreto, que es dejar clara la necesidad que tiene la analítica en la actualidad.
Conocer todos los detalles del tráfico web ayuda a los propietarios de tiendas online, blogs y webs corporativas a mejorar la experiencia de usuario, sacar más partido a sus portales y aumentar el rendimiento. Sí, no cabe duda que la analítica es esencial para conocer qué ocurre en cualquier sitio web.
Herramientas
Cuando hablamos de creación de páginas web no podemos dejar de mencionar a los CMS. Ya que estos sistemas para gestión de contenidos permiten a los usuarios controlar diversos entornos de una página web. Algunos de estos aspectos son la estructura, la navegabilidad y la usabilidad.
En este artículo te vamos a contar que son los CMS y cuáles son las características principales de estos programas informáticos. Además, también hablaremos sobre qué tipos existen y cómo intervienen estos programas en el proceso de creación de páginas web.
¿Qué es un CMS?
Un CMS es un Sistema de Gestión de Contenidos que permite administrar un entorno web o framework para realizar la edición y gestión de contenidos de páginas web de una manera más sencilla que programando directamente el código.
Características de los CMS
Una de las características principales de los CMS o Content management system, por sus siglas en inglés, es que le permiten al usuario gestionar el contenido y el diseño de una página web de forma independiente.
Por otro lado, estos programas informáticos están muy extendidos en el mundo de la programación. Otra característica relevante de estos sistemas de gestión de contenidos es que no es necesario contar con un conocimiento técnico avanzado para diseñar una página web.
Gracias a que los CMS suelen disponer de una amplia gama de plantillas preconfiguradas, el usuario puede seleccionar, gestionar, editar y actualizar su diseño y contenidos de una forma sencilla. Incluso, los usuarios pueden administrar su sitio web sin intervención de terceros.
¿Qué tipos de Sistema de Gestión de Contenidos existen?
De acuerdo a los proyectos que tengas en mente y a la finalidad que vayan a tener tus páginas web, hay muchos tipos de CMS aunque en este textos nos centraremos en aquellos de uso general y los destinados a entornos de ecommerce.
Sistemas para Gestión de Contenidos para uso general
Este tipo de gestores de contenidos están orientados a todo tipo de sitios web que no lleven asociado entornos de pago online; desde un simple blog hasta una página corporativa de una gran empresa.
Estos sistemas son más sencillos que los CMS de las tiendas digitales. De hecho, la principal diferencia entre ambos sistemas es que los de uso general apenas requieren conocimientos en programación. Sin embargo, los CMS destinados a tiendas online, sí requieren de al menos nociones básicas de programación.
Algunos de los CMS más conocidos de este tipo son Joomla y Drupal, aunque el campeón de esta categoría es WordPress.
Joomla, Drupal y WordPress
Estos programas cuentan con muchísimas plantillas, funcionalidades y estilos. Gracias a esto los usuarios pueden contar con una gran variedad de opciones para crear su sitios web y personalizarlo, sin partir de cero.
Por otro lado, estos CMS están basados en lenguaje PHP y entornos Open Source, de código abierto. Es decir, estos sistemas son enriquecidos y optimizados por los propios usuarios y se pueden utilizar versiones totalmente gratuitas de ellos.
Asimismo, estos sistemas funcionan por módulos para la gestión de contenidos y disponen de un catálogo enorme de aplicaciones y plugins, gratuitos o de pago.
Una de las principales diferencias que existen entre estos tres CMS es el perfil de usuario al que están orientados. Mientras Joomla y Drupal se dirigen a perfiles más técnicos, gran parte del éxito de WordPress se ha basado en su facilidad de uso; de esta forma, cualquier usuario puede administrar una web sin tener conocimientos técnicos.
CMS para creación de tiendas online (E-Commerce)
Estos CMS tienen diseños más complejos, ya que sirven para crear tiendas online. En este sentido, permiten que cualquier empresa pueda comercializar sus productos y servicios a través de internet. Por este motivo, los CMS para e-commerce incorporan toda clase de funcionalidades como la gestión de pedidos, clientes, facturas y el catálogo de productos y servicios.
Algunos de los CMS para ecommerce más conocidos son Pretashop (considerado el “WordPress” de las tiendas digitales), Shopify, Magento y Opencart, .
Pretashop
Pretashop es un Content Management System de fácil manejo, que permite cambiar el aspecto y personalizar el diseño de un e-commerce de forma sencilla. Además, la interfaz de Pretashop es realmente intuitiva y permite indexar y posicionar bien el contenido SEO. Este gestor de contenidos es válido tanto para pequeños ecommerce como para tiendas online con grandes necesidades; este es uno de los motivos por los que Prestashop ha tenido gran éxito desde su lanzamiento.
Magento
Este sistema es muy popular entre los desarrolladores de páginas web. Es uno de los más utilizados para la creación y gestión de tiendas web para proyectos de cierta complejidad. Este sistema tiene toda clase de funciones como multilenguaje y multitienda. Además se pueden gestionar de forma totalmente a medida los atributos de los productos o características y funciones como la edición de pedidos, el control de envíos, la analítica web y la optimización SEO.
Shopify
Este tipo de CMS está basado en un servicio en la nube como Dropbox o Drive. Shopify permite a los administradores de la tienda online ahorrar tiempo en la gestión de productos, pedidos, pagos y demás elementos que afectan la funcionalidad de un negocio digital. Shopify cuenta con una gran cantidad de plantillas básicas gratuitas y un entorno de uso amigable y fácil de utilizar. Es una de las opciones más sencillas para introducirte en el mundo de la venta online; en ese sentido, rivaliza con WooCommerce.
Opencart
Este sistema de gestión de contenidos para tiendas digitales cuenta también con código abierto basado en PHP. Este entorno de ecommerce es ideal para emprendedores que inician en el mundo digital, pero que no disponen de recursos elevados para utilizar programas más avanzados. Opencart es un programa bastante sencillo, compatible con los servidores web más habituales del mercado, escalable y personalizable. Eso sí, con pocas plantillas y plugins, debido a que tiene una comunidad pequeña detrás, comparado con otros entornos de ecommerce, pero una buena opción al fin y al cabo.
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Herramientas, Hosting
Todos aquellos que se inician en el mundo del desarrollo web se encuentran en algún momento con las siglas FTP. ¿Qué hay detrás de esas tres letras? ¿En qué puede ayudarte el FTP si estás creando tu propio sitio en Internet? ¿Es interesante utilizarlo cuando se desarrolla con WordPress o con otro tipo de CMS? Sigue leyendo porque en este artículo resolveremos todas tus dudas respecto a este tema.
¿Qué es el FTP?
FTP son las siglas de la expresión en inglés File Transfer Protocol. En español, esta denominación se traduce como protocolo de transferencia de archivos. Cuando hablamos de FTP nos referimos a un protocolo de red centrado en la transmisión de ficheros entre un servidor y un cliente. FTP es una de las aplicaciones que conforman la red TCP. Junto a ella, existen otros protocolos de aplicación con diversas funciones. Algunos, como el HTTP, SMTP o SSH son tan conocidos que es difícil que no los conozcas.
La primera vez que se utilizó el File Transfer Protocol o FTP fue en abril del año 1971. No obstante, la especificación que se utiliza en la actualidad se redactó en el año 1985. En un principio, fue propuesto como un medio de envío de archivos de gran tamaño entre sistemas conectados a ARPANet. Esta red fue la que precedió a Internet, tal y como lo conocemos hoy en día. La persona que estuvo detrás de su creación fue Abhay Bhusan, quien fue uno de los mayores contribuyentes para que la red TCP se convirtiera en una realidad. A este informático también se atribuyen algunos de los protocolos de correo electrónico más primigenios.
¿Para qué sirve el protocolo de transferencia de archivos?
Como hemos comentado, FTP es un protocolo de red. Por lo tanto, su función principal es actuar como lenguaje único entre dos sistemas informáticos para que estos logren entenderse. Al protocolo de red también se le conoce como protocolo de comunicación. Gracias al FTP, dos máquinas logran entenderse y realizar transferencias de archivos entre ambas de forma satisfactoria.
Pese a su antigüedad, el protocolo de transferencia de archivos se sigue utilizando con frecuencia. De hecho, tiene algunas aplicaciones prácticas, sobre todo en el ámbito del desarrollo web. A continuación mencionaremos algunos ejemplos:
- Crear servidores de almacenamiento. Una de las principales funciones que tiene el FTP es facilitar la creación de servidores de archivos. Después de establecer la conexión con el servidor, el usuario puede subir, descargar, copiar o renombrar archivos. No obstante, la irrupción de los servicios de almacenamiento en la nube han hecho que esta aplicación cada vez sea más anecdótica. Plataformas como Google Drive, iCloud o Dropbox utilizan interfaces más amigables y no requieren de un cliente específico para acceder a los archivos. Además, permiten la edición de documentos sin necesidad de descargar el fichero. El FTP, en la mayoría de los casos, requiere la descarga previa y la subida manual del fichero una vez terminada la edición.
- Acceso a los archivos de una web. Es el uso más habitual del FTP. WordPress y otros gestores de contenido han facilitado enormemente la edición de los archivos propios de un sitio web. Con todo, el File Transfer Protocol continúa siendo fundamental en este campo. Para realizar ciertas operaciones, los desarrolladores web se ven obligados a modificar ciertos archivos internos. En ese momento, su mayor aliado es el FTP que, de manera muy sencilla, les permite recuperar los directorios alojados en el servidor.
- Crear copias de seguridad de los archivos. Otra función que caracteriza al FTP es la creación de copias de seguridad. Gracias a que el FTP es un protocolo de red que permite ver los archivos del servidor, también sirve para consultar las copias creadas con anterioridad.
Todos estos ejemplos dejan muy claro que el propósito principal del FTP es facilitar la transferencia de archivos. Sin embargo, aunque se asemeja, funciona de manera distinta a los servicios en la nube más actuales. La principal diferencia es que precisa de un cliente FTP que se encarga de establecer la conexión, de listar los archivos del servidor y de gestionarlos. ¿Quieres conocer cuáles son los clientes más recomendables?
Los mejores clientes FTP para este protocolo de red
El cliente FTP es el programa que debes instalar si deseas acceder a los archivos de tu servidor web. Este programa puedes usarlo para modificar un archivo, subir contenido o descargar los ficheros de tu portal. Aquí tienes algunos de los mejores clientes FTP, que puedes utilizar en la actualidad.
FileZilla
Cliente FTP desarrollado en 2001 por Tim Kosse. Está disponible en todos los sistemas operativos de escritorio y se puede descargar de manera totalmente gratuita. Admite encriptación SSL y SSH.
SmartFTP
Data del 2001. El responsable de su desarrollo es SmartSoft y tiene un precio anual de 49,99 dólares. Solo es compatible con Windows, admite la conexión segura SSH y puede utilizarse para acceder a servicios como OneDrive o Google Drive.
Transmit
Una de las mejores opciones para macOS. De hecho, funciona de manera exclusiva en este sistema operativo. Se lanzó en 1998 y su desarrollador es Panic. Tiene un precio de 45 dólares. Permite acceder a servicios como Dropbox y Amazon S3. También es compatible con WebDAV.
WinSCP
Solo es funcional en Windows y su primera versión apareció en el año 2000. El desarrollador es Martin Přikryl, que proporciona su descarga de manera gratuita. Incluye un editor de texto muy útil para modificar archivos HTML, CSS o JS.
Tipos de conexión para FTP o File Transfer Protocol
El FTP tiene dos modos de conexión que te interesa conocer. En primer lugar, el modo activo, que utiliza el puerto 20 por parte del servidor. El cliente manda el comando PORT al servidor para indicarle el número de puerto, que por su parte siempre debe ser superior al 1024. En segundo lugar, nos encontramos con el modo pasivo. En este caso, el cliente envía el comando PASV utilizando un canal de control. De esta manera, el servidor le indica al cliente el puerto al que debe conectarse, que siempre será mayor a 1024.
Asimismo, podemos distinguir entre dos modalidades de transferencia de archivos. La primera, la del tipo ASCII. Se usa para mover ficheros que solo contienen caracteres, es decir, texto plano, como HTML o TXT. En ningún caso puede usarse este modo de transferencia para documentos de texto procesados, como los DOCX. Adicionalmente, nos encontramos con la transferencia binaria. Esta es la que se emplea para transmitir todo tipo de información, desde imágenes y vídeos pasando por ejecutables o archivos comprimidos.
SSH, la seguridad es muy importante
Después de todo este análisis, ya sabes qué es y para qué sirve el protocolo de red FTP. También te hemos dado algunos de los nombres más destacados de clientes File Transfer Protocol. Pero no podemos terminar este artículo sin hablar de la seguridad. Y es precisamente en este punto donde entra en juego el SSH o Secure Shell.
SSH hace referencia a un protocolo de seguridad que tiene como objetivo proporcionar un canal seguro. De esta manera, toda la información que se transmite entre los diferentes sistemas se encuentra cifrada. De ahí nace SSH File Transfer Protocol. Se trata de un protocolo distinto que aumenta la seguridad del envío y la recepción de los archivos alojados en un servidor web. Habitualmente, se hace mención de él utilizando las siglas SFTP. Es preferible utilizarlo frente al FTP si se quiere evitar la filtración de información.
Herramientas, Marketing
Google Analytics es la herramienta de analítica web creada por Google, que tiene como objetivo principal brindar datos cuantitativos y cualitativos para analizar el comportamiento de la audiencia.
Por otro lado, esta herramienta de analítica que forma parte de la suite Google para marketing digital, te permite evaluar un gran número de métricas. De esta manera, puedes conocer las estadísticas de tus estrategias digitales para saber si debes mantenerlas, corregirlas o mejorarlas.
Al igual que Analytics, Google ofrece otras herramientas destacadas como Tag Manager, Ads, Search Console, Data Studio o Google Trends, entre otras. Con la ayuda de todas ellas, puedes hacer seguimiento y obtener información muy valiosa; ya sea sobre el impacto que tienen tus campañas de publicidad como tu estrategia de marketing o las tendencias de búsqueda. Y muchas de ellas puedes usarlas en combinación con la de analítica que ahora estamos analizando.
Con la ayuda Google Analytics lograrás medir parámetros importantes, que pueden tener gran trascendencia en el cumplimiento de tus objetivos. Por este motivo, al analizar los datos obtenidos podrás planificar de una mejor manera el próximo paso de tu estrategia de marketing digital.
¿Cómo funciona Google Analytics?
Esta herramienta de analítica funciona a través de fragmentos de código JavaScript, que permiten rastrear la actividad de los usuarios al visitar una página web. La información obtenida sobre estas actividades se almacenan y organizan en forma de gráficos y valores estadísticos. Gracias a esto, puedes conocer la evolución de tus estrategias digitales y el impacto que han tenido en tu público objetivo.
Mediante JavaScript, Google genera un código de seguimiento para rastrear las páginas web que deseas medir. Por este motivo, es muy importante instalar correctamente esta herramienta, ya que sólo de esta forma te asegurarás que obtendrás los valores adecuados. Por ejemplo, la instalación la puedes realizar a través de Google Tag Manager. De esta manera podrás incluir funciones más completas y avanzadas al realizar el análisis de los datos.
Para medir los valores necesarios en tu página web, se usa un código único definido para cada propiedad, que es el sitio web a medir.
Google Analytics también te facilita información en tiempo real de la actividad de tu página. De esta forma tendrás visibilidad de lo que está pasando en este momento exacto en tu web.
Ventajas
Este recurso de analítica web te ofrece una serie de ventajas que te pueden ayudar a mejorar tus estrategias digitales. A continuación te mencionamos algunas de ellas.
- Estadísticas detalladas: con ayuda de esta herramienta obtienes información sobre el rendimiento de tu sitio web. Además, puedes evaluar valores como número de visitantes, origen de tus visitas, duración de visitas, conversiones, entre otros muchos datos.
- Categorías de datos: Google Analytics te ofrece la posibilidad de acceder a 4 grupos de datos, como Audiencia, Adquisición, Comportamiento y Conversión.
- Cálculo de KPIs: las métricas son importantes para comparar tus resultados de manera precisa con base a un tiempo determinado.
- Compatibilidad con otras herramientas: Google Analytics es compatible con otros recursos, tales como Google Sheets, Ads o Data Studio, entre otros.
- Interfaz sencilla de entender: esta herramienta está pensada para que cualquier persona la pueda usar. Por este motivo, no es necesario contar con conocimientos avanzados, aunque sí debes saber cómo analizar los resultados obtenidos.
Principales indicadores
En Google Analytics tienes acceso a un conjunto de valores e indicadores que puedes consultar para obtener información valiosa sobre tu presencia online. Con ayuda de estas métricas puedes generar informes y gráficas; también te ayuda a evaluar planes posteriores para mejorar tu rendimiento, rentabilidad y la eficacia de tus estrategias de marketing.
Los principales KPIs que se consultan son:
- Sesiones. Es el periodo durante el cual un usuario visita tu sitio web.
- Usuarios. visitantes que han abierto al menos una sesión, y que pueden ser nuevos como recurrentes; es decir, que han vuelto ha visitar la página de nuevo.
- Duración Media de la Sesión. Se trata del tiempo medio de visita y te permite conocer cuánto tiempo han estado los usuarios navegando en tu página web.
- Páginas/Sesión. Es un valor medio que identifica cuántas páginas en total han visitado los usuarios durante la sesión.
- Número de páginas vistas. Este KPI hace referencia a la cantidad de veces que se ha visitado una página de o sección de tu sitio web.
- Porcentaje de rebote. Es un indicador que revela si el contenido que publicas es o no relevante para los visitantes. Si los usuarios abandonan tu sitio web sin interactuar ni visitar otra sección de la web, es un mal indicativo. Si esto ocurra, es probable que esto se deba a que el contenido de tu web no es muy atractivo o interesante para tu público objetivo.
Otros indicadores
- Visitas por canal. Es un indicador que revela de dónde proviene el tráfico de tu sitio web. Los canales se distinguen por categorías, tales como tráfico orgánico, que es el procedente de buscadores; el tráfico directo es el procedente de visitantes que ya conocen tu site y escriben tu dominio para acceder al site; los sitios de referencia son las páginas que incluyen enlaces en sus páginas y te generan tráfico; el tráfico social es el procedente de los medios sociales como Facebook, Instagram o Linkedin.
- Ubicación de visitas. Es uno de los indicadores de rendimiento que te informa la ubicación geográfica de las visitas de tu página web.
- Tecnología, Navegador. Este KPI está ubicado en el apartado audiencia y te indica el tipo de navegador o el sistema operativo que usan los visitantes para acceder a tu web.
Versión 4.0 de Google Analytics
Hasta ahora nos hemos centrado en la versión de esta herramienta de analítica que ha estado vigente durante más años. Pero Google ha lanzado la versión 4.0 que supone un cambio drástico en este entorno para el análisis de datos. Entre otros aspectos, no sólo se centra en medir lo que acontece en un sitio web, ya que también cuenta con indicadores de rendimiento importantes para aplicaciones móviles.
Con ayuda de Analytics 4.0 puedes realizar un análisis de datos más completo y de forma integral. Gracias a esto podrás plantear soluciones más eficaces por ejemplo para la atribución de las conversiones.
Novedades de la nueva versión
Entre las novedades más relevantes, respecto a la versión anterior, encuentras:
- Cuenta con una nueva unidad de medida basada en eventos, y no sólo en páginas vistas y sesiones. De esta forma se miden las interacciones que no ocurren en páginas webs.
- Acceso a indicadores de rendimiento como scrolls, descarga de archivos o clics.
- Mayor privacidad y seguridad de datos, debido a las actuales regulaciones.
- Análisis más inteligentes a través de métricas predictivas, usando el machine learning. Gracias a esto puedes conocer probabilidades de conversiones o abandono y el comportamiento de usuarios.
- En Analytics 4.0 encuentras informes más intuitivos, con detalles precisos sobre el ciclo de vida de los usuarios, entre otras cosas.
- Unificación de los diferentes dominios de una marca, gracias a la medición multidominio.
- Más funcionalidades de análisis de datos, como por ejemplo seguimiento del viaje de cliente. Para predecir conversiones de forma más precisa.
Google Analytics, una herramienta imprescindible
En definitiva Google Analytics es una gran herramienta de analítica web, que te permite medir el impacto de tus estrategias digitales de una forma más sencilla. Una solución que debe convertirse en un entorno de consulta habitual para conocer la actividad real de los usuarios en tu site. Porque sin datos fiables, no puedes tomar decisiones seguras.
Herramientas
Google Trends es una herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu posición en las páginas de búsqueda. Es un entorno muy práctico para todo aquel que quiera entrar en el mundo del posicionamiento SEO. Gracias a ella puedes consultar la popularidad que tiene un término de búsqueda en un plazo de tiempo determinado.
Por otro lado, una de las grandes ventajas de Google Trends es que, además de ser totalmente gratuita, es una herramienta desarrollada por el buscador más importante a nivel mundial, Google. Debido a esto, su base de datos está basada en solicitudes de búsqueda exactas a nivel mundial.
A continuación, en este artículo te contaremos qué es esta herramienta, cómo usarla y cuál es la mejor manera de sacarle provecho.
¿Qué es Google Trends?
Google Trends es una herramienta totalmente gratuita que está disponible para todos los usuarios de Google. A través de ella puedes consultar la evolución del número de solicitudes de búsqueda de un término determinado en un tiempo establecido.
Es decir, gracias a esta herramienta vas a poder encontrar las tendencias de búsqueda actuales y pasadas para poder construir una estrategia de contenidos exitosa.
Gracias a la tecnología usada por todo el ecosistema de Google y su gran popularidad, Google Trends no solo te permite filtrar tu búsqueda en un intervalo de tiempo; también te brinda la posibilidad de hacerlo por país, categoría o hasta tipo de búsqueda (imágenes, búsqueda de YouTube, etc.).
Sin duda alguna, esta herramienta te proporciona muchos datos útiles para cumplir tus objetivos de marca dentro del posicionamiento SEO.
¿Cómo funciona Google Trends?
Antes de continuar es relevante que sepas que Trends significa tendencias y esto es justo lo que hace la herramienta. Google Trends revisa entre todas las solicitudes de búsqueda que recibe Google y a partir de ahí muestra los datos que le estás solicitando.
Es decir, lo que hace Google a través de esta herramienta es agrupar, categorizar, conectar y mostrar las búsquedas de un periodo determinado. Eso sí, antes de presentar los resultados, se excluyen aquellos términos de búsqueda que son consultados por la misma persona en periodos cortos o aquellos que contienen caracteres especiales.
¿Qué datos se pueden obtener al usar esta herramienta?
Como ya sabes, al usar Google Trends vas a poder acceder a una gran cantidad de información; usada de manera correcta, esta información puede ser la base para crear una estrategia de contenidos exitosa.
Entre los datos que vas a poder obtener están:
- Datos a lo largo del tiempo: cuando escribes un término de búsqueda lo primero que verás será una gráfica de la evolución de las solicitudes de búsqueda de ese término a través del tiempo. Si la gráfica muestra un valor de 100, quiere decir que, en esa fecha, el término alcanzó el nivel más alto de popularidad en ese momento.
- Datos por país: también puedes descubrir las tendencias de búsqueda por país durante un periodo específico. Gracias a esto puede obtener resultados sobre los términos más usados por un público específico.
¿Por qué es importante usar Google Trends?
Una de las razones principales para utilizar esta herramienta es que te ayuda a conocer con exactitud los temas de búsqueda de tu público objetivo en un momento específico. Sin embargo, existen otras razones para usar Google Trends, como por ejemplo:
Te ayuda a generar mejor contenido
Todos sabemos que el contenido es uno de los pilares del posicionamiento SEO y es la mejor manera de destacar en el mundo virtual. Por este motivo, una buena estrategia de contenidos es fundamental al momento de ganar autoridad en la web.
Con esta herramienta puedes encontrar lo que realmente está buscando tu público y a partir de ahí desarrollar contenidos que sean interesantes y útiles para ellos.
Encuentra los mejores términos de búsqueda
Muchas veces, encontrar la palabra clave para optimizar los contenidos de nuestra web puede ser un problema. Con Trends vas a poder comparar entre diferentes opciones y sinónimos para poder evaluar cuál es la más buscada por tu público objetivo.
De esta manera lograrás determinar cuál de todas las opciones vale la pena usar de forma directa para potenciar tu estrategia de marketing digital.
Descubre las tendencias de negocio más importantes
Si ya tienes un negocio o acabas de empezar uno, Google Trends te permite analizar de manera precisa el interés que tiene el público sobre un tema específico.
Supongamos que estás buscando un nuevo producto para incluir en tu inventario, con esta herramienta podrás determinar si ese producto es popular y si tiene las suficientes solicitudes de búsqueda en tu área para ser rentable y representar un buen retorno de la inversión realizada.
También podrás comprobar si la tendencia de la búsqueda es al alza o a la baja, indicativo de si es un tema con potencial de crecimiento o está perdiendo interés. Otro de los aspectos interesantes que puedes comprobar si las búsquedas son estacionales y, de esta forma, ajustar mucho mejor tu estrategia de marketing.
Entonces… ¿Vale la pena usar Google Trends?
Definitivamente sí. Tanto si estás empezando a diseñar tu estrategia de contenidos como si estás buscando una manera de optimizar tu negocio online, usar Google Trends de manera correcta puede ser una de las claves para sacar provecho del entorno digital.
Así que no tengas miedo. Aprovecha las herramientas como Google Trends que Google pone a tu disposición y empieza a sacarle provecho. De esta manera, podrás mejorar tu posicionamiento SEO y tu estrategia de contenidos.
